這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)有了好多答案，但是大多都陷入細(xì)節(jié)的討論，還沒有發(fā)現(xiàn)特別滿意的，我不是做設(shè)計(jì)的，但是之前也看過(guò)不少電商網(wǎng)站，試著說(shuō)一下我自己的看法。  關(guān)于如何判斷一個(gè)電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好壞，下面是我的感悟。
1. 大部分用戶的入口不是網(wǎng)站首頁(yè)
首先B2C網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)沒有想象的那么重要，因?yàn)楝F(xiàn)在大部分客戶都不是通過(guò)首頁(yè)進(jìn)入網(wǎng)站，想想你自己每天訪問(wèn)那么多網(wǎng)站，有多少是通過(guò)網(wǎng)站的首頁(yè)進(jìn)去的？對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)講，后端的購(gòu)物車過(guò)程的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)比首頁(yè)重要。


2.網(wǎng)站首頁(yè)的目的？ 綜合網(wǎng)站 VS 獨(dú)立品牌網(wǎng)站
網(wǎng)站首頁(yè)的目的是什么？ 我覺得有兩點(diǎn)：讓用戶盡快的找到商品，還有就是讓用戶快速建立起對(duì)網(wǎng)站的印象和信任。不同類型的電商網(wǎng)站在這兩點(diǎn)的需求不一樣。

獨(dú)立品牌網(wǎng)站比如（thebodyshop.com,gap.cn,victoriassecret.com）更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站形象和品牌形象是否吻合。這類網(wǎng)站首頁(yè)通常采用大的flash廣告，給人視覺的沖擊，而首頁(yè)提供的商品會(huì)很少，不希望過(guò)多商品的排列干擾用戶的視覺體驗(yàn)。

綜合類網(wǎng)站比如（amazon，dangdang,京東）他們網(wǎng)站最終極的目的就是讓用戶快速找到產(chǎn)品然后離開。網(wǎng)站是否好看這些是次要的，你覺得京東的首頁(yè)好看嗎，或者你覺得他有必要變得好看一點(diǎn)嗎？？

3.首頁(yè)最重要的元素： 搜索
如 何讓用戶快速找到產(chǎn)品，可能是網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)最重要的。主要有四個(gè)渠道 搜索，產(chǎn)品分類，活動(dòng)（促銷 熱賣..）個(gè)性化推薦。我去京東的話最優(yōu)先會(huì)采用搜索，如果結(jié)果不滿意才會(huì)一個(gè)個(gè)分類下去找。至于說(shuō)首頁(yè)陳列出的那些產(chǎn)品我?guī)缀鯖]有點(diǎn)擊過(guò)。 所以綜合類電商對(duì)用戶實(shí)質(zhì)上有幫助的主要就是搜索和產(chǎn)品分類?；蛘哒f(shuō)再極端一點(diǎn) 只保留一個(gè)搜索框也不會(huì)影響我在京東的體驗(yàn)，首頁(yè)上的其它內(nèi)容 只是讓他看起來(lái)像一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，而不是誤認(rèn)為自己進(jìn)入了百度..

4. 個(gè)性化推薦提高轉(zhuǎn)化率
首頁(yè)花 了大量的篇幅在展示商品，但是通常這些商品的展示對(duì)我是沒有幫助的。京東這類網(wǎng)站可能說(shuō)有幾十萬(wàn)種商品，首頁(yè)列出的可能也就幾十款。所以說(shuō)首頁(yè)上出現(xiàn)你自 己感興趣的產(chǎn)品概率非常之小。個(gè)性化推薦可以也許可以提高這種概率，比如本來(lái)是萬(wàn)分之一的概率，通過(guò)個(gè)性化推薦，也許可以讓首頁(yè)列出的產(chǎn)品適合你的概率提 高到千分之一...